2018-11-07

行業資訊

肯德基(KFC)推出第七代新LOGO

肯德基(KFC)總部位于美國肯塔基州路易維爾市。僅次于麥當勞,是全球第二大的餐飲連鎖企。根據現有資料表明,截至2015年12月,肯德基在123個國家和地區擁有20,000+個分店。


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1952年,第一家“肯塔基州炸雞”(Kentucky Fried Chicken)的特許經營餐廳在猶他州開門營業。從此,山德士上校(肯德基的創始人哈蘭德·大衛·山德士)的肖像畫成為了肯德基的商標,同時也成為肯德基的吉祥物。


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在很長一段時間里,肯德基的商標均以全稱“Kentucky Fried Chicken”出現。經過40年的沉淀和積累,終于順應多年累積的消費者口頭禪,從1991年之后便將品牌名改為簡寫的KFC,同時在LOGO中首次引入了全新的紅色和紅白相間的斜條來強化品牌主體形象。 1997年,肯德基推出了第四代LOGO(由Landor Associates設計),重新繪制了上校的肖像畫,上校不僅穿上了嶄新的白色燕尾服,同時還增加了全新的藍色配色來增強消費者對品牌的視覺感官。


目前圓形和矩形版本的LOGO在內地使用較多,而筒狀版本則在其他地區應用較多。如上圖中除了中國內地官網使用圓形LOGO外,在中國香港,中國臺灣以及日本等地區使用的則是筒狀背景版的LOGO。

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目前圓形和矩形版本的LOGO在內地使用較多,而筒狀版本則在其他地區應用較多。如上圖中除了中國內地官網使用圓形LOGO外,在中國香港,中國臺灣以及日本等地區使用的則是筒狀背景版的LOGO。


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時隔九年后,2015年,肯德基推出了“復活”山德士上校的系列視頻廣告,并在廣告中采用了全新的品牌LOGO。此次推出的新LOGO“脫掉”了上校標志性的紅色圍裙,整體以單色為主。其實這個版本的設計基本參照了第一代的設計風格,回歸初心,向1952年和1978年之間使用的LOGO致敬。


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最近,標局發現,肯德基悄悄的又對自己的LOGO做了調整和改變。新LOGO基于2015年推出的版本做了提煉。雖然看上去貌似沒有太多的改變,但仔細觀察和對比,你會發現,其實新版本有很多地方做了調整,細心的你是否能找到不同的地方呢?


通過上圖的新舊對比,可以看看新舊兩個版本之間上校的發型(特別是右上角區域)、眼鏡(可觀察眼鏡兩側樁頭上鏤空的區域)、耳垂(線條的過渡)、領結等地方有什么明顯的區別。還有個提示,“整容”后的上校爺爺還打了瘦臉針哦! 還是看不出來?那看下圖吧!


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目前這個全新的LOGO已經在歐洲和亞太的一些國家推出,如印度、印度尼西亞、肯尼亞、法國和加拿大等均依據全面使用新LOGO。至于國內,可能暫時無緣相見。


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